活动现场。受访单位供图
1月16日，“2023年重庆文化旅游产业大讲坛”第六期专家讲座活动举行。现场，嘉宾围绕Z世代旅游消费趋势，产业融合发展进行演讲。
在新媒体传播环境和新文旅发展的大势下，Z世代正逐渐成为中国旅游市场的新消费主体。重庆文旅如何顺应Z世代消费热潮，布局新一轮产业升级，助推文旅产业高质量发展？
北京大学城市发展课程授课讲师郝荣福表示，未来的城市竞争关键在于人，年轻人的城市选择逻辑已经从 “利益导向”转变为“生活导向”，好玩成为最大吸引力。因此，让一个城市变得有趣尤为重要。
“一座城市如何变得有趣？需要文旅！”郝荣福认为，抓住城市竞争规律的更迭，创新引入“文-旅-城-人-产”模式，重庆不只是为了发展旅游而做旅游，是为了发展经济做旅游，是为了城市抢人做旅游，重庆文旅需重塑城市吸引力，盘活文旅资源，释放消费活力，培育发展新动能。
近年来，重庆也正通过文旅活动，释放消费活力。如2023年7月至9月，以“爱尚重庆 不夜生活”为主题的2023不夜重庆生活节活动期间，重庆38个区县结合本地特色开展超200场全域夜间消费活动，吸引1.5亿人次参与，整合多个消费平台，涵盖21余万线上线下商家，全网相关话题总量超12亿。
在新媒体环境下，“先知后游”是现代人旅游的普遍模式，知名度至关重要。郝荣福建议，通过把握年轻人喜欢的新媒介，科学布局新媒体传播矩阵“小手微抖博B乎”，创新营销传播路径，依托渠道促流量，持续激发文旅融合“种草”力。
此外，郝荣福建议，重庆还可利用人文自然双重美景资源，依托本地摄影打造特色节庆，驱动文旅发展。如，重庆城市建设工作还需要进一步强化“画面感”，从而助推旅游发展等。
据悉，本次活动由重庆市文化和旅游发展委员会主办，博众城市发展管理研究院承办。当天，各区县文化旅游委相关负责人、部分文化旅游企业负责人约80人参加了现场学习，超119万人次线上互动交流、答疑解惑。
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