群贤毕至襄盛会，俊采星驰谋未来。2026重庆国际旅行商大会于4月25日至30日在渝举行。大会吸引近40个国家和地区的驻华使节、文旅部门负责人、头部旅行商、航空公司及景区代表等，共计约300人，齐聚山城，共商文旅合作、共拓市场空间、共绘合作蓝图。这也是重庆国际旅行商大会自创办以来规格最高、国际影响力最大的一届行业盛会，将进一步助推重庆加快建设世界知名文化旅游目的地。

国际“朋友圈”扩容，刷新历届之最

重庆国际旅行商大会是我市打造国内游、入境游、出境游协调发展的现代文旅产业体系，推动建设世界知名文化旅游目的地的重点品牌活动。该大会于2018年创办以来，已连续举办多届，取得丰硕成果。

本届大会由重庆市文化和旅游发展委员会、沙坪坝区人民政府、彭水苗族土家族自治县人民政府主办，黔江、涪陵、渝中、九龙坡、北碚等8个区县政府协办，重庆市人民政府外事办公室、重庆市人民政府口岸和物流办公室支持。泰国担任本届大会主宾国。

大会沿用“部（文化和旅游部）市合作、政企联动”模式，吸引近40个国家和地区的驻华使节、文旅部门负责人、头部旅行商、主流媒体、网络达人、重点航空公司及景区代表等参会，是办会规格最高、影响力最大的一次盛会：

——嘉宾阵容更加庞大。本届大会吸引了17个国家的27名驻华外交官（含8位大使），以及斯里兰卡外交、外国就业与旅游部副部长鲁万·拉纳辛哈，泰国国家旅游局亚太国际市场副局长帕塔拉阿侬·纳·清迈等多国政企高层参会。

——客源市场持续优化。从参会嘉宾看，来自欧美、日韩等重点客源市场的嘉宾占比约40%，大洋洲、中亚、南亚等新兴客源市场的嘉宾占比约33%，东南亚等传统客源市场的嘉宾占比约27%……充分彰显了重庆在远程客源市场拓展、高端文旅消费市场培育等方面的成效，入境游正逐步实现从“量的积累”到“质的跃升”的跨越。

——平台进一步升级。本届大会将原来“一年一度”迭代升级为“1+N”国际文旅嘉年华，举办近20场国际文旅配套活动，时间从3月持续到5月，进一步加密营销频次、扩大国际传播声量、扩容国际“朋友圈”。

墨西哥旅游专题推介会现场。受访者供图

尤其值得一提的是，墨西哥驻华大使馆、斯里兰卡旅游促进局等多家机构，还借助大会平台开展了“借力营销”，举办了墨西哥旅游专题推介会、中国（重庆）—斯里兰卡航旅合作座谈交流会、意大利网红采风行、美国美食博主重庆行等活动，推动该大会平台从单一地方性平台升级为多国文旅资源互通、经验互鉴、合作共赢的国际化平台。

精准匹配供需，激活市场主体活力

在本届大会上，主办方精心策划了洽谈会、资源推介会等系列主体活动，为国际文旅业界搭建了精准对接、务实洽谈的高效平台。

其中，4月26日上午，举行了重庆国际旅行商大会洽谈会，吸引300余位国际旅游行业协会、重点旅行商、航空公司、酒店及景区代表围绕跨境文旅合作、航线开发、景区运营、客源互送等，开展了“一对一”深度洽谈，推动了多个重点项目达成初步合作意向。

客商们进行商务洽谈。受访者供图

4月26日晚，举办了重庆国际旅行商大会资源推介会，彭水从山水灵秀、人文厚重、民族风情三个维度，向全球客商推介了“世界苗乡·养心彭水”的魅力；泰国国家旅游局推介了“神奇泰国·心选之旅”项目和“泰国安心游”标识体系建设成效，邀请客商开启“高品质、安全、优体验”美好旅程；加拿大籍友人辛文阳（Kevin）分享了在重庆生活、工作的感受，生动诠释了重庆热情好客、用心宠客、真情留客的城市温度。

会议期间，重庆市文化和旅游发展委员会还分别与泰国国家旅游局、斯里兰卡旅游促进局签署旅游合作意向书、旅游合作谅解备忘录，进一步巩固合作机制、深化协同联动，推动跨境旅游实现互利共赢发展。

开幕式现场。受访者供图

在本届大会的开幕式上，主办方还揭晓了重庆市“2025年入境游接待量十强旅行社”和“2025年入境游接待十佳导游”名单，并对其进行了表彰。

“这份荣誉是对我们深耕入境游市场的肯定，我们将与国际同行一起，持续打磨产品、提升服务，为重庆加快建设世界知名文化旅游目的地添砖加瓦、贡献力量。”获奖代表、重庆百腾国旅负责人表示。

“新韵重庆”C位亮相，品牌效应持续释放

在本届大会上，重庆文旅以“文旅+”融合发展为主线，多维度、立体化展示了“雄奇山水 新韵重庆”跨界融合的发展成效。

其中，在航旅融合方面，市政府口岸物流办专题推介了国际（地区）客运航线资源，并组织了海南航空、重庆航空、西部航空等多家航空公司参与深度洽谈、对接，助力我市织密国际航线网络。

在医旅融合方面，主办方邀请了我市多家医院搭建医疗健康展陈互动体验区，并将苗医馆、温泉度假区等纳入考察踩线中，充分展示了重庆医旅融合的成效。

在文旅融合方面，主办方集中展示了黄杨木雕、漆器髹饰、缙泉烧陶瓷、君临旗袍、苗绣等十余项非遗技艺；精心推出了苗家长桌宴、重庆火锅、“渝味360碗”等特色美食，并同步推介了《印象・武隆》《梦幻桃源》等优质实景演艺产品。

作为本届大会开幕式举办地，彭水更是聚焦入境旅游提质，全新升级打造了大型沉浸式夜游剧目《山海九黎》，以恢宏叙事演绎了苗族史诗，为国际旅行商奉上了极具视觉冲击力与民族特色的文旅盛宴。

在科旅融合方面，主办方还组织了与会国际旅行商观看“新韵重庆”无人机灯光秀。该灯光秀将重庆山水人文底蕴、城市文旅IP与沉浸式光影艺术深度融合，集中呈现“8D魔幻城市”的独特魅力。

据介绍，本届大会的主体活动将持续至4月30日。接下来，参会国际旅行商将深入重庆相关区县，开展实地考察踩线，近距离感知“雄奇山水 新韵重庆”的独特魅力。

“历经8年深耕，重庆国际旅行商大会已发展成为全球文旅交流合作平台，累计促成上百个跨境旅游合作项目落地，拉动重庆入境游客接待量稳步攀升。去年，重庆入境游客接待量突破200万人次，同比增长68.2%。今年1—3月，重庆入境游客接待量同比增长60.3%，其中经江北国际机场口岸入境的外籍旅客同比增长106%，创历史新高。”重庆市文化和旅游发展委员会相关负责人表示。

接下来，重庆文旅将以“六个一批”为抓手，加快选树一批国际推广大使、培育一批服务示范企业、增设一批境外推广窗口、谋划一批国际交流活动、打造一批入境爆款产品、培训一批国际涉旅人才，全面提升重庆文旅国际化服务能级，推动重庆入境旅游量质齐升，聚力打造中国入境游“首站”城市，加快建设世界知名文化旅游目的地。